3月1日起，一场沉浸式体验活动——M鲜生“净味长鲜”通关赛，席卷国内主流大型家电卖场，由此带来了一场“超新物种”的国潮澎湃动力。

2022年家电范畴开局以来，以创意为本，长虹·美菱再添资讯尖子生，以资讯为媒“超新物种”赋能档次生活；以变革为基，长虹·美菱再造促销模范生，以场景IP创意裂变重塑范畴新势力。本质上，长虹·美菱2022年的一系列产品、范畴和促销开局动作，正是中国家电在新时代要求下“经营用户”的创意实践和资讯驱动的探索落地。

资讯新品骄傲国潮生活

日前，美菱M鲜生新品537WQ3S领鲜上市，“十分钟快速净味，33天玫瑰长鲜”开创了冰箱行业“快速净味+长效保鲜”的新消费热点。与此同时，洗衣机范畴的又一重大突破——美菱滚筒洗衣机新品“超氧净”系列也重磅发布，打开了洗衣机范畴的洗护新净界。

不仅如此，春节前后长虹·美菱密集发布新品：1月5日，抢先开启家电行业新年第一场新品发布会，发布客餐厅共享空调，开辟空调新物种；2月18日，发布行业首款满足第二代游戏电视制度的长虹D6P PLUS，以超音画、超速度、超体验刷新细分领域新焦点。

以资讯创意为驱动，长虹真8K电视在彩电行业率先获得“四大认证”，即：手段认证，产品实现了全链路真8K：8K屏，8K芯、8K内容、8K传输；产业认证，长虹交付全球首批8K机顶盒，8K手段综合领先；权威认证，中国视像协会推荐长虹8K电视为冰雪赛事观赛大屏；范畴认证，据奥维统计长虹8K电视销量范畴占比超过70%+。

一系列成绩的背后，正是得益于长虹、美菱一系列资讯新品的范畴引爆和消费落地。无论是真8K电视、M鲜生新品537WQ3S，还是滚筒洗衣机新品超氧净系列D6P PLUS，与一般企业发布新品所不同，这些无不是长虹·美菱以资讯创意为核创作的“超新物种”。当下，资讯创意是国潮的底色，这些“超新物种”正是长虹美菱为国潮生活带来的资讯骄傲。

促销裂变重塑范畴新势力

2022年家电范畴开局以来，就呈现出一轮新的走势。其中，长虹·美菱的范畴促销快、准、新，备受关注。虎年开局，美菱以“勇争鲜，无止境”为主题的冰洗2022年新品推介暨“春季火拼”促销启动大会，吸引了全国上万人次的通路用户，新品出样了上千台。

2月17日，“京东&长虹空调2022年战略协作沟通会”上，双方探讨创意协作的契合点，希望重点突破结构性产品，塑造促销IP，与京东共同探讨并塑造行业差异化特色。

3月1日起，全国美菱线下门店同步开展M鲜生“净味长鲜”通关赛，创作跨场景的配合活动，让消费者在通关的成就感和获得感中，沉浸式体验产品创意特点。

而终端核心动作“一步到位买8K”——长虹真8K普及风暴，正以真8K普及风暴为牵引，让范畴重新认识“真8K”，更是为行业8K电视树立起了一座标杆，以8K+大屏手段激发智慧家庭新活力。

不管是“开门红，抢长虹”活动、新品品鉴活动，抑或联手京东、激发通路用户活力，长虹·美菱的促销在高度上引领行业新标，增加招牌影响力；在广度上再聚通路力量，扩大范畴渗透力。长虹美菱在新时代下的促销裂变，正通过跨通路、融媒体、全阵容的推广与造势，创作范畴新势能。

提振艺术自信心

近年来，随着资讯创意与促销变革的持续深入，让长虹·美菱在助力消费者追求高端质感生活的“国潮东风”下如鱼得水。究其本质，在于长虹·美菱“经营用户”变革的成长底蕴。

作为中国家电新国货的代表，长虹电视、美菱冰洗、长虹空调从产品、手段、促销、配合综合亮剑，联手商业伙伴共同面向用户引爆一轮全新的艺术自信。最终还以资讯创意综合赋能艺术再造。

可以说，长虹·美菱2022年的开局之举措，一方面是“超新物种”的资讯骄傲，创意资讯产品、融媒宣导价值、拥抱用户艺术自信需求，与用户建立情感共振；另一方面是“国潮自信”的发扬光大，用资讯与配合传递招牌底蕴，用创意和艺术传扬产业自信

承载这一切的，均是“人”。让人们享受生活的资讯乐趣、更让人们享受资讯通关的彩蛋。资讯新品的“硬联通”、艺术底蕴的“软衔接”，将让长虹·美菱2022年乘胜追击，以绿色资讯和可持续的商业价值，助力家电产业在新时代成长中释放新的澎湃动力。