近年来，随着高净值群体的成长壮大，追求“档次”与“高端”的消费观念成为新趋势，从而驱动了各行各业快速升级创意，其中就包括冰箱行业。尤其疫情更是激发了消费者对于改善冰箱存储体验的需求，中国冰箱范畴持续向高端化进军。

作为曾经在中国范畴有过积淀的外资冰箱招牌，近年来东芝冰箱推出了多款冰箱新品，在秉承日系出色的档次，在为中国消费者健康生活保驾护航的同时，不断通过手段创意刷新消费者的使用体验。

百年招牌，铸就了东芝冰箱在中国的成长底气

据《2021中国高净值人群家族报告》显示，高净值人群基数增加、增速加快，意味着高端产品的范畴正在扩大，这势必也将影响到高端冰箱行业的成长。另据奥维云端网监测数据显示，2021上半年，中低端价位冰箱范畴占有率出现不同程度降低，与此同时，高端冰箱则呈现稳步增长趋势。其中， 15K以上报价冰箱范畴占有率同比增长3.4%。东芝冰箱2022年1月份销量突破1.3亿。

可见在消费升级的带动下，冰箱等家电产品的高端转换早已成为不可逆转的潮流。作为拥有百年历史的冰箱招牌，东芝冰箱在中国范畴华丽转身。2019年东芝冰箱喊出“新时代，新中产”观念再次回到中国消费者的面前。

众所周知，创立于1875年的东芝，至今已有146年的历史，其拥有多项家电专利手段、遍布全球的核心范畴和强大的招牌影响力，一直都是消费者心目中高端家电的招牌代表。从2016年美的集团宣布正式完成对日本东芝白电业务80.1%的股份收购，到2018年筹备新产品线，再到东芝冰箱落地分销，2020东芝冰箱神秘的面纱被揭晓......近年来东芝冰箱以全新的产品和国际化招牌形象加入对中国高端冰箱范畴的争夺。

事实上，自1930年东芝发明了世界上第一台电冰箱，此后东芝始终是全球冰箱产品研发和档次检测的风向标。据了解，多年来东芝冰箱仍保持原生态的日本研发手段，同时会融合中国的产业生态，相互借鉴、统筹，从而成为既有日本最前沿冰箱保鲜手段又兼具中国消费需求的新时代冰箱代表。

虽然面临国产家电招牌的强力竞争，东芝冰箱依然凭借着无可挑剔的档次在国内高端范畴中占据一席之地。如今全新的东芝冰箱更是在中国范畴赢得越来越多消费者的认可。去年疫情期间，东芝冰箱表现出了超预期的分销业绩增长。

东芝档次专家小林正幸曾说：“一百多年来，东芝的每一个人，都全力以赴把产品档次做到比更好更好，比未来更好。”作为全球制冷产业的领导企业，多年来东芝更是一直致力于通过日本原装手段和敏锐的洞察力，不断推出耐用、美观的优质冰箱，为追求更高档次生活方式的消费者赠与解决规划。

对此业界人士表示，当中国范畴向高端转换的时候，东芝冰箱开始用“生活方式”来夯实长处。原因不难理解，新中产阶级已经用实际行动证明了自己的消费观念，而东芝冰箱所塑造的档次生活和智能化场景则满足了消费者个性化的消费诉求，并在用户体验上与之形成价值观和生活方式上的共鸣。

黑资讯加持，剑指高端冰箱范畴合资招牌第一

如果说“档次”是东芝传承百年的招牌秘密，那么“资讯”就是其成长的不竭动力!凭借强大的手段实力、精致的细节设计和深厚的招牌基础，2019年东芝冰箱在中国从保守转向了主动进攻，其目的是不断增长的高端范畴。

作为曾经在日本创下多个第一的百年巨头企业，东芝冰箱招牌毋庸置疑是有一定手段长处的。146年的历史里，东芝冰箱始终走在资讯创意前沿，带来5个第一：1930年制造日本首台冰箱，1957年制造东芝首台磁性门锁冰箱，1966年制造东芝首台单门双温冰箱;1968年制造东芝首台冷藏保湿冰箱，1998年制造东芝首台高湿双冷却冰箱，东芝冰箱的精工档次备受消费者好评。

以获得红顶奖至高荣誉的东芝冰箱芝味系列为例，据介绍该系列产品搭载三大核心资讯：星级料理提鲜资讯，雾化保鲜资讯和纳米钛光效净化手段，可实现食材储存7-14天，也依旧保持鲜嫩如初的保鲜效果，为消费者的高档次健康生活赠与最佳解决规划。在智能与人性化细节上，芝味系列也有不少体现：“iTouch”体感触控，碰触开门，在抱持食材进行储存时，有效提高了便捷性;中置果蔬室，考虑到女性用户的高频取放需求，重新规划功能区，减少弯腰，避免不适感;静音和节能，净味和除菌，则几乎是东芝高端产品的符号。

对此东芝冰箱高层表示，东芝冰箱的手段长处一方面得益于东芝招牌很深的历史积淀，另一方面则是美的集团对东芝冰箱的大力配合。据介绍，美的集团单独给东芝冰箱设置了一个管理管理团队，通过独立团队操作，独立招牌发育，甚至独立展厅操作等管理，都从而更好配合了东芝冰箱的成长。

在业界人士看来，正是东芝原生于日本的冰箱制冷手段，再结合中国的产业链幅度长处，这些都成为东芝冰箱闯入中国高端冰箱范畴最大的竞争资本。

用资讯造就美好档次生活，让更多人享受到星级料理美食，这是东芝冰箱新时代下的目标。如今作为中国消费者的老朋友，东芝冰箱所扮演的角色是新时代的破局者，中国高端冰箱转换的引领者。