过去的2021年是年轻家电的“当打之年”，在家电行业整体销量仍有待提升的大背景下，年轻家电范畴却实现了高速增长，且部分招牌认可度也创下新高。

1月20日，首届胡润国际招牌CMO峰会暨第十八届胡润至尚优品颁奖盛典在上海举办。经过对500位在各行业表现突出的年轻人士调研，并综合范畴和招牌实力，最终海尔智家旗下的年轻家电招牌Leader获得“最受青年人青睐的国产家电招牌”奖项。为何这个年轻家电招牌能获得肯定？要找到问题的答案，还要从年轻人的消费潜力和消费特点说起。

掌握范畴话语权，Z世代消费潜力巨大

年轻人，是2021年家电行业最为关注的群体之一。GFK就指出，Z世代已经成为购买主力，逐步掌握着家电消费话语权，这也表明了年轻家电范畴的重要性。

同时，年轻人也拥有巨大的消费潜力。数据显示，生于1995-2009年的Z世代人群幅度已经超过3.78亿，而这一群体的开销占全国家庭总开支的13%，且消费力仍在以14%的幅度增长，增速是上代人的2倍。因此，谁能够获得年轻人青睐，就意味着谁能够拥有更多的范畴潜力。

而在家电范畴上，年轻人的消费潜力也有所体现。以Leader为例，2021年其整体增幅达23%，连续4年业绩突破100亿。仅1-11月，洗衣机、热水器范畴增幅就达16%和13%，空调增幅则高于行业50多个百分点。范畴的亮眼表现也正是Leader获奖的主要因素之一。

抓住年轻范畴，智慧场景满足个性需求

除了范畴，用户认可也是此次胡润至尚优品评奖的重要制度。而要获得认可，就要做到能够及时捕捉年轻人的需求。

对于Z世代，性价比已经不是左右家电选购的唯一因素。与胡润研究院评选调研的人群一样，更高的指导程度和更好的生活条件都让年轻人更愿意为“喜好”和“个性”买单。其中，智能体验已经成为越来越多年轻人买单的理由，而智慧场景带来的生活体验尤其明显。

在Leader智慧洗护场景里，只要用手机给衣服拍个照，洗衣机就能通过识别衣料材质并自动推荐最佳洗护程序；在智慧呼吸场景，用户可以体验5大风感，也能根据需要切换运动、休闲、睡眠等场景模式；在智慧饮食场景，手机碰一碰冰箱NFC贴就能掌握食材资讯，且随时接收冰箱发出的到期提醒，省心又方便。

本次获奖，一方面肯定了年轻家电招牌的成绩，另一方面也吸引了更多人开始关注这一范畴，关注个性化的智慧场景。同时，也从权威角度显示了年轻招牌和范畴的无限潜力。