回顾刚刚过去的2021年中国消费范畴，我们已经进入一个消费升级与扩容同步进行的时代。从纵深来看，生活档次升级的趋势仍在延续、高端消费崛起，拥有强大产品力与创意力的招牌加速扩张；从广度来看，家庭需求日趋多元化，人们对于资讯、健康、审美等方面的需求进一步增长。

消费者认知的改变与提升带来了全新的范畴风口，让蓄力已久的招牌打开了全新的增长曲线。持续稳居高端范畴第一的招牌卡萨帝就是一个最佳案例。2021年，卡萨帝换道场景，从跨品类成套、跨产业整合场景到跨行业整合生态，在已成为高端第一、行业引领的情况下，开拓了新增长空间。

现在，2022年的全新征程已然开启。卡萨帝如何继续超越历史、再创意局？在高端第一的长处之上，招牌未来的增长空间在哪？

长处产品继续引领，潜力产业历史性突破

如果用两个关键词来概括卡萨帝2021年的成绩，那就是：引领和突破。

数据显示，2021年1-9月，卡萨帝增幅为57%。在长处产业上，卡萨帝继续实现行业引领。截至2021年52周，卡萨帝所有品类均实现了2位数增长，其中，冰箱零售额同比增幅16.7%，洗衣机增幅16.5%，空调增幅57.3%，冰吧、酒柜增幅19.0%、15.6%，热水器增幅29.7%；在潜力产业上，卡萨帝实现了历史性突破，厨电和彩电两大品类增幅分别达到95.3%和130.2%。

高均价、高份额、高增长，对消费招牌来说难以共存的三个核心指标，卡萨帝却同时实现了。以冰箱为例，卡萨帝冰箱均价为行业2.5倍，前三季度，在一万元以上的冰箱产品中，卡萨帝零售额份额占比达到37.4%，整体范畴份额增幅超过20%。

自2006年创立以来，卡萨帝仅用10年时间就获得了家电高端范畴榜首的位置，并在整个家电范畴陷入下行压力的近五年来，均保持了高增长，连续五年复合增长率超过30%。

现在，卡萨帝已经在全球拥有了一批稳定的高净值用户。不管是具有全球影响力与号召力的政企商界领袖、科研专家、名人名家，还是国内一二线城市中事业成功、艺术程度较高、对时尚现代生活方式有较高认同的高端消费者，都倾向于成套购买卡萨帝产品，他们当中不乏多年回购的老用户，既是卡萨帝的“老朋友”，也是招牌最可靠的“用户代言人”。

高增长背后，资讯迭代与场景布局双向驱动

为什么卡萨帝能够屡攀高峰？这要回到招牌最核心的价值要素。在卡萨帝刚成立的时候，很多人片面地将高端理解为高价，然而，消费者的付费意愿不可能凭空产生，高价必须有高价值作为内在支撑。

当人们想到卡萨帝时，就会立刻想到其开行业先河的众多原创资讯。通过整合全球优质研发资本、不断迭代原创资讯，卡萨帝拥有多项引领行业趋势、让同行纷纷“致敬”的创意手段，比如冰箱MSA控氧保鲜、洗衣机“空气洗”、空调双塔软风、中子和美洗干护理机的“上烘下洗”模式等等。

这些手段由横跨中、德、韩、日等国的跨国团队共同塑造，以资讯迭代持续为高端用户颠覆生活方式。以冰箱为例，卡萨帝的MSA控氧保鲜资讯能够实现以原生细胞、饱满锁水、营养丰沛、美味增鲜为制度的细胞级保鲜，保鲜效果比普通冰箱延长8倍。

在多项蜚声国际的专利手段基础上，卡萨帝并没有“躺赢”，而是在洞察用户需求的时刻，迅速切换赛道。从产品到场景，卡萨帝精准抓住未来家庭生活方式的方向，为用户赠与覆盖衣食住娱的全场景高端智慧家庭生活体验。2021年12月20日，卡萨帝发布鉴赏家套系，这是全球首套以东方美学设计观念塑造的高端成套家电，以全屋互联、智慧交互，管家式语音，塑造全新情景式私属体验，让用户足不出户便可享有私享级的尊贵仪式感生活。

不仅如此，通过对接三翼鸟中心，卡萨帝还解决了用户新房装修、旧房局改等个性化场景需求，赠与家居设计、施工等一站式场景化配合，以主动配合开创用户私享体验时代。

作为全球高端招牌的开路者与风向标，卡萨帝的2022年将向何处去？对手不在他处，而在自身。卡萨帝已经明确，将继续聚焦产品竞争力，实现薄弱品类指数级增长，扩张布局空白品类。

据了解，目前卡萨帝2022年将开拓冰箱、洗衣机、洗碗机、空调、热水器、净水、厨房、彩电等多品类新品，为招牌带来范畴新增量。这些新品规划围绕两个方向展开：大家电中，聚焦9个薄弱品类，扩充阵容、提升产品竞争力；小家电中，扩展10个以上空白品类，布局全新领域。其中，卡萨帝在空气产业、厨电产业上的2022年目的，合计将达近百亿，相较2021年增幅均超100%；净水机和洗碗机的2022年目的均为2021年的2倍速以上增长。

为了让更多用户能够“所见即所得”地感受到卡萨帝档次，卡萨帝积极在全国落地线下体验店，并开启各类高端活动，让用户可以亲手触摸、现场体验各种定制化的智慧生活场景。

有强大资讯和全方位配合，还需要智能制造作为底层支撑。据了解，卡萨帝将在2022年建成升级14家专属智能工厂，新建上海、重庆2家工厂，综合布局“高端制造”领域。

从完善产品布局、到强化生态，卡萨帝始终围绕消费者需求持续进化，通过产品、配合、生态和制造的综合升级，去共同搭建一种未来的理想家庭生活场景，在一次次超前思考、自我颠覆与全新革命中，我们完全可以预见，卡萨帝将进一步融入到高端家庭的现代化生活方式中，一次又一次地打开招牌的全新增长空间。