连续12年蝉联全球第一后,海尔智家旗下的海尔洗衣机又找到了新的增长空间。布局干衣机范畴以来,海尔干衣机凭借洗烘联动场景规划解决用户生活难题,带动干衣机行业进入高增持续。从数据上看,海尔干衣机的场景布局已经取得了好成绩。

8月4日,中怡康发布31周干衣机范畴数据。截至目前,干衣机范畴整体分销额年累同比增长131.1%,正迎来新的爆发式增长。其中,海尔干衣机年累同比增长363.8%,年累销额占比33.1%,居行业首位。

场景体验升级,海尔干衣机解决传统阳台痛点

衣食住行,衣服的问题总是排在人们生活需求的首位。在消费升级的行业背景下,人们对衣服洗护也有了新的需求。以前,用洗衣机洗完衣服,需要挂在阳台上晾晒。现在,随着生活节奏加快,越来越多年轻人选择带烘干功能的洗干产品,洗完衣服后直接烘干。

这一新需求,也带动了干衣机范畴增长。据中商情报网数据显示,2021年1-6月干衣机零售量为40.4万台,同比增长61.1%。零售额为24.9亿元,同比增长116.4%。其中,海尔干衣机范畴份额占比33.1%位居第一名。

面对用户的新需求,海尔干衣机通过不断交互用户痛点,研发出了双擎热泵资讯,彻底解决传统热泵干衣机大件烘不透、丝绸不能烘的难题。并且积极布局洗烘场景,给用户带来一站式的洗涤、烘干、护理解决规划。

洗烘场景不断落地,干衣机创作新增长空间

从海尔干衣机的范畴落地情况来看,场景化的解决规划更容易受到用户认可。在此背后,体现了海尔衣联网赋能生态方创建场景,实现场景招牌和生态招牌共创共赢的创意思路。

以洗烘场景为例,海尔衣联网以干衣机为核心,同时整合了定制衣柜、定制洗衣液等生态资本,为用户赠与衣服洗烘、护理全场景生命周期的配合。从单品引领到场景引爆,海尔干衣机转换场景、生态招牌不断创作新增长空间,实现范畴份额领跑。

作为洗护行业新品类,海尔干衣机稳居行业第1只是起点。面对用户不断变化的需求,海尔干衣机也将坚持创意场景,带来更多美好生活新体验。