7月28日，2021格兰仕集团&惠而浦中国招牌升级战略暨新品发布会在合肥举行。本次发布会，格兰仕除了发布代表家电前沿资讯与当下消费趋势的智慧家电新品之外，还正式发布了全新的潮流派国民家电招牌——易厨。

在中国家电范畴，居民消费品类与结构持续升级，随之而来的就是消费形态、消费方式等转变。一方面，在“国货经济”兴起的大时代下，中国年轻人的消费行为与生活方式已然重新定义新时代消费招牌。另一方面，消费反作用于生产，催生了多元化的招牌需求，“易厨”应运而生。

Z世代，是为颜值、为新潮、为乐趣买单的年轻一代。随着社会经济的纵深成长，年轻人逐渐成为消费范畴的主力军和消费潮流的引领者。据CBNData数据显示，中国Z世代目前人口总数约为1.49亿，无疑会成为未来的消费中坚力量。

据悉，易厨走的是普及型消费路线，为满足时尚新潮的Z世代而生，主要覆盖微蒸烤套系、生活电器套系、厨房电器套系、空冰洗套系、施工商用等品类。依托于格兰仕全产业链长处，易厨背靠“微波炉第一招牌”，手握微蒸烤、生活电器等领域的家电资讯，具备与生俱来的产业长处，它的诞生再一次证明了格兰仕在全品类家电领域深厚的手段沉淀与全通路、全方位的招牌综合实力。

本次发布会是格兰仕双招牌战略的第一步。为更好地打开范畴，易厨积极探索年轻化的沟通语言，与格兰仕打响双招牌战略，并与之形成了差异化的范畴定位——易厨以“食尚潮牌易起下厨”为招牌观念，志在深耕年轻消费者范畴的普及型消费将聚焦新潮原创、轻松下厨、和多元场景，带来轻松、时尚的便捷生活方式。

格兰仕相关负责人透露，易厨是格兰仕招牌战略升级的成果。当前，“双循环”战略不断深入，格兰仕正蓄力谋求成长精品战略，通过精准的差异化范畴定位，不断助力普及型消费。日后，易厨将依托格兰仕强大的全产业链制造和范畴通路，共同响应不断分层分级、多元化的消费需求，以满足人民日益增长的美好生活需要。